Когда речь заходит о продвижении в цифровом пространстве, особенно для нишевых информационных сайтов, таких как сайты про строительные материалы, кажется, что все уже давно придумано: SEO, контекстная реклама, таргетинг в Instagram и Facebook. Но мир социальных сетей не стоит на месте, постоянно появляются новые форматы, которые открывают свежие возможности для брендов и информационных ресурсов. Сегодня мы поговорим о стратегиях продвижения в новых и относительно необычных форматах, таких как Clubhouse и BeReal.
Эти платформы предоставляют уникальные возможности взаимодействия с аудиторией, но требуют и принципиально нового подхода, если вы хотите не просто «быть», а действительно работать на результат. Если вы занимаетесь цифровым маркетингом и рекламой для сайта про строительные материалы, эта статья поможет разобраться в том, как использовать новинки социальной сети для продвижения вашего контента и привлечения заинтересованных пользователей.
Почему стоит обратить внимание на новые форматы социальных сетей?
В течение последних нескольких лет социальные сети пережили настоящий бум, каждое крупное приложение предлагает разнообразные инструменты для общения, контента и рекламы. Тем не менее, новые платформы, такие как Clubhouse и BeReal, привлекают за счет уникальной концепции и живого взаимодействия.
В отличие от привычных Facebook, Instagram или ВКонтакте, эти сети позволяют по-новому построить коммуникацию с аудиторией. Например, Clubhouse основан на голосовом общении в режиме реального времени, что создает ощущение присутствия и доверия. BeReal же предлагает более «сырые», честные моменты из жизни пользователей — без идеализации и фильтров.
Для ниши строительно-информационных сайтов это отличная возможность показать экспертность, поделиться реальными историями из жизни профессионалов, ответить на вопросы и создать вокруг своего ресурса сообщество заинтересованных людей. Но, разумеется, для того, чтобы эти инструменты работали эффективно, нужна четкая стратегия.
Принципы создания стратегии продвижения в новых соцсетях
Изучение и понимание уникальных особенностей платформы
Первое, с чего стоит начать — это глубокое понимание того, что именно предлагает новая сеть своему пользователю и как в ней привыкла взаимодействовать аудитория. В отличие от привычного «прокрутить ленту» и лайкнуть фотку, каждое приложение предлагает совершенно разные механики.
Например, Clubhouse не просто общение онлайн, а именно живые голосовые комнаты без возможности записи. Это значит, что ваша стратегия должна базироваться на умении вести диалог, подготавливать интересные темы и приглашать специалистов для обсуждений. BeReal, в свою очередь, ставит во главу угла нешаблонное ежедневное фото — ваша задача здесь показать реальный процесс работы или монтажа, без пафоса и прикрас.
Определение целевой аудитории и ее потребностей
Невозможно строить фундамент маркетинговой кампании, не зная, для кого она предназначена. Кто ваш идеальный читатель или потенциальный клиент? Это могут быть профессиональные строители, дизайнеры, поставщики материалов, либо конечные покупатели, собирающиеся начать ремонт.
В новых соцсетях зачастую формируется более конкретная и заинтересованная аудитория, потому что формат диктует способ участия. Важно понять, что именно интересует вашу аудиторию именно в рамках направления строительных материалов — будь то советы по выбору, новые тренды, лайфхаки, отзывы о продукции или кейсы из практики.
Фокус на уникальном и полезном контенте
В любой социальной сети без качественного контента двигаться вперед невозможно. Но в новых форматах наряду с качеством важна особенность содержания — оно должно быть актуальным, честным и запоминающимся. Могут сработать как живые истории, так и экспертные советы, короткие обзоры, или интерактивные сессии.
Для сайта с информацией о строительных материалах это означает не просто перечислять технические характеристики, а показывать, как материалы ведут себя в реальном строительстве, делиться опытом, рассказывать о новинках рынка.
Стратегия продвижения в Clubhouse
Особенности Clubhouse и потенциал для строительства
Clubhouse – это аудиочат на основе живых комнат. Никаких текстов, только голос и диалог. Переход к голосовому формату дает ощущение реального общения, где каждый может задать вопрос экспертам, услышать мнения и погрузиться в атмосферу профессиональной дискуссии.
Для сайта про строительные материалы это отличная возможность проводить тематические беседы — например, обзоры новых технологий, интервью с экспертами, обсуждения качества и выбора материалов. Но формат диктует условия: важно быть вовлеченным, готовым быстро реагировать на вопросы и строить доверительные отношения.
Основные шаги для создания стратегии в Clubhouse
- Изучить ключевые темы и интересы целевой аудитории. Пройдитесь по уже существующим комнатам, понаблюдайте, о чем говорит сообщество, какие вопросы наиболее популярны.
- Cоздать регулярные мероприятия. Лучший способ закрепиться – это проводить регулярные сессии, которые станут привычкой для слушателей.
- Приглашать экспертов. Интервью и совместные обсуждения с профессионалами строительной отрасли, поставщиками и специалистами маркетинга.
- Использовать интерактивные форматы. Вопросы от слушателей, голосования, открытые дискуссии.
- Привлекать аудиторию из других соцсетей. Важно сообщать своим подписчикам, что вы теперь присутствуете и ведёте диалоги в Clubhouse.
Пример сетки контента для Clubhouse
| День недели | Тема | Формат | Описание |
|---|---|---|---|
| Понедельник | Новые технологии в строительных материалах | Экспертное обсуждение | Обзор новинок, обсуждение их преимуществ и недостатков |
| Среда | Вопросы и ответы | Интерактив | Ответы на вопросы слушателей из комментариев и чата |
| Пятница | Кейсы и отзывы | Обсуждение с гостем | Обсуждаем конкретные проекты и используемые материалы |
Стратегия продвижения в BeReal
Понимание концепции BeReal
BeReal — это платформа, которая предлагает пользователям ежедневно делать снимки в предельно неподготовленном формате, без ретуши и постановки. Основная идея – быть максимально искренним и показывать настоящие моменты жизни.
Для информационного сайта по строительным материалам это шанс показать процесс работы, реальные условия, инструменты и материалы «без фильтров». Это создает ощущение доверия, дает аудитории ощущение внутреннего погружения в профессию.
Как эффективно использовать BeReal для продвижения
- Показывайте закулисье. Делитесь процессом создания контента, ремонтных работ, доставкой и хранением материалов.
- Рассказывайте истории вашей команды. Опубликуйте фото сотрудников, их рабочего дня, чтобы подчеркнуть живость и динамику работы.
- Создавайте челленджи, вовлекающие подписчиков показать свои проекты с использованием предложенных материалов.
- Используйте честность. Показывайте и проблемы, и успехи, чтобы сформировать более доверительные отношения с аудиторией.
Идеи контента для BeReal
| Тип контента | Описание | Цель |
|---|---|---|
| Закулисье производства | Фото процесса изготовления или получения материалов | Показать качество и прозрачность работы |
| Рабочие моменты | Ежедневные заботы и задачи команды | Создать чувство общности и открытости |
| Неожиданные моменты | Ошибки, курьезы, решения на месте | Добавить живости и человечности |
| Пользовательский контент | Фотографии клиентов и их проектов | Повысить вовлеченность и доверие |
Советы по интеграции новых форматов в общую маркетинговую стратегию
Не бойтесь экспериментов, но будьте последовательны
Важно помнить, что новые социальные сети зачастую имеют ограниченную аудиторию по сравнению с традиционными платформами. Поэтому не стоит переусердствовать в размещении контента в одних лишь новых сетях. Используйте их как дополнение к основной стратегии продвижения, тестируйте разные форматы, анализируйте результаты.
Объединяйте различные каналы
Продвижение в Clubhouse или BeReal будет эффективнее, если вы будете использовать другие каналы для вовлечения и информирования аудитории о новых активностях. Например, в Instagram или Telegram можно анонсировать предстоящие обсуждения в Clubhouse или приглашать пользователей делиться BeReal-фотографиями.
Регулярный анализ и адаптация
Как и в любой стратегии маркетинга, важно собирать данные об эффективности, наблюдать за вовлеченностью, ростом аудитории и корректировать контент-план, чтобы он оставался релевантным и интересным.
Заключение
Новые форматы социальных сетей, такие как Clubhouse и BeReal, открывают перед вами и вашим информационным сайтом по строительным материалам перспективы диалога с аудиторией, создания живого и доверительного контента. Они разрушают привычные барьеры и помогают продемонстрировать expertise и открытость по-новому.
Главное в продвижении — понимать специфику каждой платформы, строить контент, который будет интересен именно вашей целевой аудитории, и тщательно выстраивать коммуникацию. Не стоит бояться экспериментов: успех приходит к тем, кто первым учится работать в новом формате. Перед вами открываются действительно уникальные возможности, и грамотная стратегия поможет сделать ваш сайт заметным и востребованным в цифровом мире.
Так что берите на вооружение описанные подходы, создавайте качественный контент и не бойтесь выйти за рамки привычного — и новые соцсети станут мощным помощником в вашем цифровом маркетинге и рекламе.